メディア別広告評価
信頼性が高く、生活に密着した新聞広告
新聞広告は「情報が信頼できる」「内容が公平・正確」など、信頼を表す項目で高い評価を得ています。「地域や地元の情報が多い」「注意して見ることが多い」「ゆったりと広告を見られる」など実用性の面でも各メディアの中でトップに挙げられており、生活に密着した広告メディアとして認知されていることが分かります。
広告メディアの評価(5媒体比較、抜粋)（複数回答、n=4,092）
| ●情報が信頼できるのは | ●注意して見ることが多いのは |
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| ●地域や地元の情報が多いのは | ●内容が公平・正確なのは |
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| ●ゆったりと広告を見られるのは | ●役に立つ広告が多いのは |
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| ●手軽に見聞きできるのは | ●印象に残る広告が多いのは |
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| ●他の人と話題にすることがあるのは | |
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| ●知りたい情報が必要十分に得られるのは | ●必要な情報をあらためて確認できるのは |
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| ●他の商品やサービスと比較ができるのは | |
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広告メディアの評価(5媒体比較)（複数回答、n=4,092）
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| 新聞広告 | テレビCM | ラジオCM | 雑誌広告 | パソコンなどの インターネット広告 |
携帯電話・ＰＨＳの インターネット広告 |
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| 情報が信頼できるのは | 43.8 | 36.2 | 9.6 | 5.5 | 6.1 | 3.9 |
| 地域や地元の情報が多いのは | 40.5 | 11.2 | 6.5 | 2.1 | 5.2 | 3.1 |
| ゆったりと広告を見られるのは | 38.9 | 13.5 | 2.1 | 14.3 | 18.3 | 8.8 |
| 企業の姿勢や考え方が伝わってくるのは | 35.3 | 28.1 | 4.6 | 7.6 | 15.6 | 6.4 |
| 企業の環境問題への取り組みが 伝わってくるのは |
33.5 | 26.9 | 4.3 | 5.5 | 13.2 | 5.0 |
| 企業の社会貢献への取り組みが 伝わってくるのは |
33.0 | 25.0 | 4.1 | 6.2 | 14.6 | 5.6 |
| 企業の経営者・トップの考え、経営姿勢を 知ることができるのは |
31.7 | 15.1 | 2.3 | 6.3 | 17.3 | 6.6 |
| 注意して見ることが多いのは | 31.2 | 29.5 | 2.3 | 6.7 | 14.9 | 7.9 |
| 内容が公平・正確なのは | 30.1 | 18.6 | 3.8 | 4.1 | 8.6 | 4.1 |
| 役に立つ広告が多いのは | 27.6 | 20.9 | 2.8 | 7.2 | 15.8 | 7.9 |
| 必要な情報を改めて確認できるのは | 27.5 | 13.4 | 1.9 | 7.5 | 32.5 | 14.3 |
| 新しい商品やサービスを 知ることができるのは |
26.3 | 54.2 | 7.5 | 13.4 | 28.8 | 14.7 |
| 見聞きして、じゃまにならないと感じるのは | 26.0 | 37.0 | 12.0 | 7.9 | 14.0 | 8.3 |
| 情報がわかりやすく伝わるのは | 25.9 | 49.5 | 6.4 | 8.5 | 21.7 | 10.3 |
| 手軽に見聞きできるのは | 25.3 | 56.5 | 10.5 | 6.8 | 18.1 | 10.9 |
| 商品やサービスの内容を詳しく 知ることができるのは |
23.0 | 25.9 | 3.3 | 11.5 | 29.5 | 13.2 |
| セールスポイントが整理されて伝わるのは | 22.2 | 35.4 | 6.1 | 9.2 | 16.3 | 7.2 |
| 商品・サービスのブランド理念を 知ることができるのは |
21.7 | 24.1 | 3.4 | 10.4 | 20.7 | 8.0 |
| 広告を行っている企業に関心を持つのは | 19.1 | 40.2 | 3.7 | 5.2 | 11.4 | 5.4 |
| 知りたい情報が必要十分に得られるのは | 18.0 | 18.1 | 2.4 | 6.9 | 34.0 | 15.6 |
| 他の人と話題にすることがあるのは | 17.8 | 55.5 | 4.4 | 6.8 | 12.3 | 6.7 |
| 印象に残る広告が多いのは | 17.5 | 55.8 | 4.3 | 7.1 | 7.3 | 4.2 |
| 親しみがもてる広告が多いのは | 16.9 | 45.0 | 5.4 | 7.6 | 8.3 | 4.8 |
| 他の商品やサービスと比較ができるのは | 14.8 | 16.3 | 1.7 | 8.2 | 31.1 | 13.2 |
| 広告を出している企業のホームページを 見るきっかけとなるのは |
14.2 | 28.0 | 2.7 | 5.1 | 20.5 | 10.5 |
| 楽しい広告が多いのは | 9.0 | 55.5 | 4.8 | 7.9 | 10.1 | 5.6 |
資料：日本新聞協会「2011年全国メディア接触・評価調査」、2011年11月