◯今回の広告掲載の意図・狙い
新潟が漫画家の宝庫だということを、ご存知でしたか？実は地元でも、その認知度は十分とは言えませんでした。そのことを払拭するとともに、ふるさと新潟の魅力を多くの漫画で表現することによって、新潟を活性化したい──そんな思いで立案した、創刊70周年記念の特集企画です。

◯広告の内容・コンセプト
1面では漫画のキャラクターを集合させ、漫画雑誌のように紙面をデザインすることで、いつもの新聞とは違うインパクトを持たせました。2面では100人以上の新潟ゆかりの漫画家を紹介、3面では「ドカベン」の水島新司さん、「るろうに剣心」の和月伸宏さんら著名な漫画家から「新潟に寄せる思い」を色紙に表現していただきました。また「うる星やつら」の高橋留美子さんほか5人の漫画家には、コマ割りの漫画で新潟の魅力を描いていただきました。広告タイアップ紙面では、「特命係長　只野仁」の柳沢きみおさん、「ハイスクール奇面組」の新沢基栄さん、「中華一番」の小川悦司さんら7人が特集のために描き下ろしたオリジナル漫画などで協賛企業をPRしました。漫画家のみなさんは「故郷のためなら…」と、快くご協力いただきました。

◯広告企画に対する反響
紙面は朝刊と同時配布したほか、新潟市内の駅や東京にある県のアンテナショップ、県内と関東を中心に蔦屋書店にも置いてもらいましたが、設置直後になくなるケースが多く見られました。またツイッターでも大きな話題になり、通常の読者とは異なる層から「今日の朝刊がスゴイ！」「ジワジワくる?」「新潟日報が本気になった」など数百件の書き込みが見られ、特集の入手方法を情報交換するやり取りも見られました。さらに地元での話題から、新潟における1年間の広告で最優秀作品に贈られる「新潟広告賞」の最高賞をいただきました。

新潟日報社東京支社業務部部次長井澤浩二（いざわ・こうじ）