◯今回の広告掲載の意図・狙い
創刊70年の節目を迎えた2012年11月1日、北海道新聞社では20ページの別刷り広告特集「ジンギス刊」を発行しました。北海道民にとってのソウルフードであるジンギスカンを主役に据え、創刊記念キャラクター「なまらーむ編集長」が全編にわたり特集をナビゲート。周年を契機とした道民との新たなコミュニケーションについて宣言した70年目の決意を込めた特集です。

◯広告の内容・コンセプト
いつも道産子の団らんの真ん中にあり、人と人とをつないできた「ジンギスカン」。北海道新聞もジンギスカンのように道民に愛され、団らんの真ん中にいたい──そんな思いを込めて企画した特集。地元大学の教授や学生、北海道出身の著名人など多数の方々に出演をいただいたほか、企画趣旨に賛同いただいた普段はライバル関係にあるたれメーカー同士の隣り合わせによる同時掲載など、ジンギスカンがつないだ「絆」が紙面を飾っています。

◯広告企画に対する反響
特集号発行当日は、朝のテレビやラジオの情報番組で取り上げられたほか、ツイッターなどで相当数のつぶやき、リツイートが拡散しました。また、紙面協賛いただいたビール会社の工場見学会には定員を大幅に超える1300組以上の応募があったほか、室蘭工業大学が企画販売したジンギスカン鍋への発注が掲載初日だけで50件以上に上るなど大きな反響がありました。

(北海道新聞社東京支社広告局　酒勾敏行)