◯今回の広告出稿の意図・狙い
発売50周年を迎えたリポビタンDは、2012年夏「がんばっている人を応援する」というテーマのもと、全国の地域に根ざす伝統的なお祭りにファイトをお届けしてきました。お祭りを通じて仲間と喜びを分かち合う瞬間をリポビタンDと一緒に味わっていただくため、新聞広告の出稿にあわせて祭り参加者へのサンプリングも実施しました。

◯広告の内容・コンセプト
全国の伝統あるお祭りをリポビタンDが応援するというコンセプトで、お祭りの当日に、それぞれの地元で発行されている新聞で広告を展開しました。紙面にはリポビタンDとともにお祭りのシーンを象徴的にレイアウトすることで、これから始まる祭りへの期待感を盛り上げることも狙いました。

◯広告企画に対する反響
祭りでサンプルを飲んでいただいた参加者には、「今朝の新聞に載っていましたね！」と声をかけてくださる方もいらっしゃいました。また、店頭に広告を飾って売り場を盛り上げていただいたドラッグストアもあり、マス広告から店頭まで、地域にあわせた広告の一体感を醸成できました。

(大正製薬株式会社　ブランドコミュニケーション部宣伝媒体グループ　主任　及川　啓)