写真モデル募集告知広告
2015/5/22
〈広告出稿の意図・ねらい〉
「私も輝ける・輝きたい」という全ての女性に共通する前向きな気持ちを応援したい、そんな思いからキスミーフェルムの「きれい応援プロジェクト」はスタートしました。メイクに対してちょっと消極的になってしまったターゲット(50~60代前後)に自信や勇気を与えるには、タレントやモデルではなく同世代の一般人女性がメイクによって輝く姿になることを表現する方が自分ゴト化できると考え、ターゲットと等身大の一般人女性をモデルとして起用。キスミーフェルムの化粧品を使うことでもっと輝けることを表現する広告として展開しました。
〈広告の内容・コンセプト〉
掲載されている16組(18人)のモデルの方々は全て新聞紙面上で募集した40~70代の一般の女性です。300通を超えるご応募を頂戴し、その中から選ばせていただいた皆様にスタジオにお越しいただき、広告グラフィック用の撮影会を行いました。年齢も職業も皆様バラバラですが「女性として輝きたい、きれいでありたい」という気持ちは共通。今回ご協力いただいたモデルの方々の輝く姿・素敵な笑顔を広告に掲載し、多くの読者が自分もそうなりたいと思ってもらえるグラフィックとして仕上げました。
〈広告企画に対する反響〉
新聞広告掲載日である5月22日(金)の翌23日(土)に天神駅のライオン広場で、キスミーフェルムのメイク体験イベントを開催しました。イベント当日は新聞広告をご覧になった方々が、私もきれいにメイクをして撮影した写真を残したいと開始時刻前から並んでいただき行列となりました。このイベントを通じて、たくさんの方にメイク体験をしていただくだけでなく、皆様の魅力や素敵な笑顔を引き出すことができました。
広告主 |
伊勢半 |
企画 |
電通 |
掲載紙 |
西日本 |
制作 |
たき工房 |
掲載日 |
2015/2/5、11、20、27、5/20、22、28 |
扱い |
電通 |
スペース/回数/色 |
全15段、全5段×6回/カラー、モノクロ |
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