〈広告出稿の意図・狙い〉
小林製薬が会社設立から100期を迎えたことを告知するとともに、全ての製品はお客様のニーズに目を向けて編み出したアイデアから誕生したものであり、これからも「あったらいいな」をカタチにし続けることを約束することを意図しました。また、最下段にはキャリア採用の求人欄も設置し、私たちと「あったらいいな」をカタチにする仲間を募集しました。
〈広告の内容・コンセプト〉
広告で伝えたいテーマは「感謝」です。
①小林製薬が会社設立から100期を迎え、ステークホルダーに「感謝」を伝えること、②「あったらいいな」を独創的な製品で実現してきたこと、③社員が日々アイデアを考え続けてきたから、たくさんの「あったらいいな」が生まれてきたこと、④会社設立から100期を迎え、キャリア採用を募集すること――の4点を伝えました。
紙面では会社設立から100期を迎え、社員たちの飽くなき努力の結晶である「あったらいいなをカタチにした製品」の開発背景やヒストリーをすごろくで表現しました。創業から現在までをたどることで、小林製薬のさまざまな製品のストーリーに触れることができます。
〈広告掲載後の反響〉
お客様相談室にお褒めの言葉や製品の問い合わせがありました。掲載日にキャリア採用サイトのアクセス数が通常の8倍まで増え、新卒採用サイトでのエントリー数は通常の3.3倍に上りました。
広告主 |
小林製薬 |
企画 |
大広 |
掲載紙 |
朝日、毎日、読売、日経、産経、北海道、河北、静岡、信濃毎日、中日、新潟、北日本、北國、京都、神戸、山陽、中国、愛媛、西日本 |
制作 |
大広、電通関西支社、博報堂関西支社 |
掲載日 |
2017/8/22 |
扱い |
モノリス |
スペース/回数/色 |
全15段/カラー |
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