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 認知度・好意度を向上させ、イメージを高めることを目的とする企業広告事例 (周年、IR、社名・組織変更、BtoB、CSR、CIなど) |
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 商品・サービスのブランド構築、長期的視点での管理、媒体戦略を表現 (新商品発表、ブランド向上など) |
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 広告を見た後、具体的なアクションにつなげる工夫を多彩に展開 (イベント・募集告知、サイト誘導、QRコード、クーポン付き広告など) |
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 幅広い読者層を持ちながらも、狙ったターゲットには確実に届く新聞広告 (世代別、趣味・趣向別など) |
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 企業と読者との「まじめな関係」を形成する「双方向メディア」 (イベント支援、社会運動支援など) |
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 読者やステークホルダーとの良好な関係を築く「信頼メディア」として活用 (意見広告、意識啓発<環境、マナー向上、etc>など) |
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 企業活動の変化や話題性のある出来事など社会の動きに素早く対応できる新聞メディア
(当日、ティザー広告、カウントダウン、記念・祝賀、周年、時流など) |
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 他メディアに比べて、「地域や地元の事がよく分かる」新聞の利点を活用 (地域活性化、地域イベント、地域間連携など) |
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 メディアミックスをはじめ異業種間、同業他社間の企業をつなぐ”名バイプレイヤー”としての役割を担う新聞広告 (クロスメディア、イベント連携、企業間コラボレーションなど) |
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 記者や記事、事業分野や販売店網など新聞社が持つ資産を活用した事例 (新聞社企画、連合広告など) |
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 デザインやコピーなどクリエーティブの力に加え、特殊印刷など新聞も確実に進化 (読ませる広告、視覚に訴える広告など) |
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