北海道新幹線開業1周年企画「2016年生まれの子ども大集合!」
荒井建設など協賛27社
〈広告出稿の意図・狙い〉
北海道新幹線開業1周年を祝う紙面企画です。北海道新幹線は2016年春に開業しましたが、2030年度に延伸が予定されている札幌など道央エリアではいまだ開通の実感が薄いため、オーソドックスな開業1周年の祝賀企画ではなく、函館・道南エリアの読者のみならず、全道の読者を巻き込んだ「自分ごと」化を狙いました。2016年生まれの子どもたちの写真を募集・掲載することで、開業1周年=子どもたちの1歳と掛け、お祝いムードを醸しました。
〈広告の内容・コンセプト〉
2016年に生まれた子どもたちの顔写真を全道から募集し、一挙に300点を掲載することで、開業1周年と子どもたちの1歳を、ともにお祝いする紙面にしました。新幹線延伸は今後の北海道の人や街の密なつながりを可能にするため、1歳を迎える子どもたちの未来と北海道の未来を重ねて、心温まる紙面づくりを目指しました。
〈広告掲載後の反響〉
協賛社からは、新幹線開通に関する直接的な祝賀紙面ではなく読者・道民に寄り添う紙面としたことや、開業1周年の紙面でありながら「振り返る」よりもむしろ未来志向の紙面となったことが好意的に受け止められました。
顔写真募集には想定を上回る800件以上の応募がありました。紙面を目にしたおじいちゃん、おばあちゃんなど身内からの紹介などを背景に、普段、新聞を購読していない若いファミリー層が新聞に関心をもってくれるきっかけにもなりました。応募者すべての写真を掲載することはできませんでしたが、掲載された読者からは「にぎやかな紙面で元気が出た」などのお礼のメールが寄せられました。
広告主 |
荒井建設など協賛27社 |
企画 |
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掲載紙 |
北海道 |
制作 |
nu |
掲載日 |
2017/3/26 |
扱い |
電通北海道ほか |
スペース/回数/色 |
二連版全30段/カラー |
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