＜広告の狙い・内容＞
「五島の椿」とは、五島列島に群生するヤブ椿を利用して、化粧品、食品や繊維製品などの商品に展開することで、五島列島の地域活性につなげるというプロジェクトです。
その志に吉永小百合さんが賛同してキャンペーンが始まりました。
新聞広告３０段のブランド広告の他に、テレビCMなどで展開。吉永小百合さんの背景には美しい島の風景が広がっており、商品の上質さ、五島列島の豊かな自然のイメージを見る人に訴えています。

＜反響・効果＞
読者からは「刺激的な広告、ガヤガヤした広告が多い中、いさぎよく落ち着いた雰囲気で思わず見入ってしまった」といった感想をいただいたほか、新聞広告から興味を持ちサイトを検索するなどして、商品に関する問い合わせが多数寄せられました。