新聞広告報779号〈話題の広告事例〉

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コトブキ・ジローと五人のお客さま 半沢直樹編

サントリーホールディングス

2022/7/1 2022/7/8 2022/7/15 2022/7/22 2022/7/29 2022/8/5
「コトブキ・ジローと五人のお客さま 半沢直樹編」 と題する全6話の連載を、2022年7月1日から8月5日にかけて朝日新聞紙上に掲載しました。「ザ・プレミアム・モルツ」 と、『半沢直樹』シリーズの著者・池井戸潤氏とのタイアップ広告特集です。
ビールの需要が一気に高まる時期に先がけて、毎週金曜日の朝日新聞朝刊に池井戸潤氏執筆のストーリーを連載しました。紙面掲載と並行して、朝日新聞社が運営する本の情報サイト「好書好日」でも特設ウェブサイトを設置。また今回の新聞広告のポスターを飲食店に配布し、ポスターの二次元コードを読み取ると、「好書好日」内の特設サイトに飛べる仕掛けを作りました。
反響は大きく、連載中からSNSを中心に読者からの投稿が続きました。これからも効果的なコミュニケーションを通じてお酒を愉(たの)しむ豊かな時間をお客さまに提案していけたらと思っています。
広告主 サントリーホールディングス 企画 博報堂
掲載紙 朝日 制作 博報堂
掲載日 2022/7/1、7/8、7/15、7/22、7/29、8/5 扱い 博報堂
スペース/回数/色 全15段×6/カラー