大分県内の観光格差をなくすために、2022年9月1日から「別府から佐伯いこうキャンペーン」を開始。その告知として、佐伯市の寿司職人が、観光客が集中する別府に嫉妬するビジュアルの新聞広告を制作しました。
「いっつも別府ばっかりなんだから。」というフレーズをもとに、佐伯市の寿司職人たちが防波堤に並んだビジュアルで展開。別府への嫉妬心をチャーミングに訴えながら、佐伯市への観光増加を願う内容です。
「大分佐伯市のぼやきキャッチコピーに心つかまれる」「プププって笑ってしまうコピー」「職人さんの後ろ姿がかわいい」など、SNSでの好意的反応や、全国放送のラジオ番組、BSのテレビ番組などでも取り上げられ、大分県佐伯市の認知を向上させる広告になりました。