新聞広告賞2023広告主部門・新聞広告賞(第43回)

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別府から佐伯いこうキャンペーン

一般社団法人佐伯市観光協会

8/26 大分合同
8/26 大分合同
8/27 西日本
8/27 西日本
大分県内の観光格差をなくすために、2022年9月1日から「別府から佐伯いこうキャンペーン」を開始。その告知として、佐伯市の寿司職人が、観光客が集中する別府に嫉妬するビジュアルの新聞広告を制作しました。
「いっつも別府ばっかりなんだから。」というフレーズをもとに、佐伯市の寿司職人たちが防波堤に並んだビジュアルで展開。別府への嫉妬心をチャーミングに訴えながら、佐伯市への観光増加を願う内容です。
「大分佐伯市のぼやきキャッチコピーに心つかまれる」「プププって笑ってしまうコピー」「職人さんの後ろ姿がかわいい」など、SNSでの好意的反応や、全国放送のラジオ番組、BSのテレビ番組などでも取り上げられ、大分県佐伯市の認知を向上させる広告になりました。
広告主 一般社団法人佐伯市観光協会 企画 九州博報堂
掲載紙 西日本、大分合同 制作 PISTON
掲載日 2022/8/26(大分合同)、8/27(西日本) 扱い 九州博報堂
スペース/回数/色 全15段/カラー