＜広告の狙い・内容＞
エスタ閉店の100日前に当たる2023年5月24日に15段カラー広告を掲載。
館内でもカウントダウンや振り返りボード、館内フラッグやポスターなどの掲出が始まりました。
100日前というタイミングでの道民に対する閉店に向けてのごあいさつ。これまでエスタに関わられた全ての方々へ感謝の意を伝えるとともに、閉店に向けてのエスタの思いを発信しました。写真は「サツエキ」に当たり前にあったエスタを印象的に切り取った一枚。コピーは、エスタとともに歩んできたお客様、エスタで働かれた皆さんとの絆を感じるメッセージに。

＜反響・効果＞
お客様から「新聞広告を見ました」、「エスタの歴史の重みが感じられる広告でした」、「働いていた頃を思い出した」という声があったり、ツイッターでも「この広告泣ける」など反応がありました。また、新聞広告下部で告知した館内メッセージボードが予想をはるかに超える応募数になっています。