2024年1月1日発行 781号

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781号の巻頭では「AIと新聞広告の可能性」を特集しています。

2022年11月に対話型の生成AI(人工知能)「チャットGPT」が一般公開され、世界中で新たなAIブームが巻き起こっています。生活を大きく変える技術革新として注目を集めているAIは、業務効率化などの観点で新聞広告の営業・制作現場にどのような影響をもたらすのでしょうか。今号では、新聞広告に関わる現場でどのように応用できるか、その可能性や課題を考察します。

東北大学特任准教授の西川智章氏と電通グループの児玉拓也氏には、営業やクリエーティブの現場におけるAI活用の可能性を解説いただきました。また、AIを活用して制作された広告事例や新聞広告の割り付け現場でAIを導入した取り組みをご紹介します。

巻頭特集

AIと新聞広告の可能性

<インタビュー>
顧客データ生かし 対話の密度高める 西川智章氏(東北大学)
新聞の新たな価値創造へ まずは使ってみて 児玉拓也氏(電通グループ)
<寄稿>
軌道修正繰り返し 「いそうでいない近大生」生成 近畿大学
AIとの往復書簡でクリエーティブを展開 フジテレビジョン
AIで広告を自動割り付け 産経新聞社

話題の広告事例

最近話題になった新聞広告事例について、出稿の狙いやコンセプト、反響などについて寄稿いただきました。

みんなで災害に備える日本へ。 公益財団法人日本財団
高校3年生、最後のお弁当。2023ver.

岩手日日新聞社

ARでうごく!熱帯林の野生動物オリガミ 公益財団法人世界自然保護基金ジャパン
「子どもの日」だから子どものえで「子ども広告」 朝日新聞社
核兵器を囲んで話し合おう。/武力か、対話か。 長崎新聞社

うちの宣伝セクション

広報・宣伝活動の一環で新聞広告を活用した各企業のキャンペーンや事例について紹介いただきました。

目の悩みに新聞でアプローチ ロート製薬株式会社
新聞広告による「ブランド力」実感

有限会社エヌ・アール・シー

新聞社の芽

多岐にわたり展開する新聞社の事業やサービスをご紹介いただきました。

データマーケティングで 広告主と生活者をつなぐ提案

読売新聞東京本社

「うまい森青いもり」で県の魅力発信

東奥日報社

心豊かに長寿社会を生きるためのプラットフォーム 信州健康長寿研究室

信濃毎日新聞社

地域の民俗芸能、継承の契機に ユネスコ無形文化遺産登録特集

四国新聞社

広告委員会の活動報告

全国の読者へ希望を届ける 新聞広告統一PRキャンペーン「新聞で紡ぐ希望のうた」
新聞広告から始まるSDGsコミュニケーション――日本アドバタイザーズ協会とセミナーを共催
ニュースパークより――コピーライターの新聞広告名作120点を展示

クリエーターの眼

クリエーターの方に日々のお仕事や新聞広告への思いなど、自由に執筆いただきました。

その日に伝えたい情報を 美しく整理する

三島 邦彦氏