新聞は毎日刊行され、同じ読者に継続的にコミュニケーションを取ることができるからこそ、特定の日に向けた効果的な発信に適した媒体と言えます。記念日や企業・商品の周年の節目に展開する新聞広告に焦点を当て、インタビューや事例紹介を通して新聞の持つ媒体力や発信力について考察します。
電通の服部展明氏、井戸真紀子氏からは記念日や周年のタイミングに新聞広告を活用する意義について、日本記念日協会の加瀬清志氏からは歴史を記録し人々の記憶に残す新聞と記念日の親和性についてお話いただきました。
周年や記念日の節目に新聞広告を活用した事例もご紹介します。
| ・ | 話題化の着火点を目指し 新聞社はタイムリーな提案を |
| 服部展明氏（株式会社電通 第1CRプランニング局マネージング・ディレクター） 井戸真紀子氏（株式会社電通 第5CRプランニング局／Future Creative Center クリエイティブ・ディレクター／部長） |
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| ・ | 歴史を記録し記憶に残る記念日 |
| 加瀬清志氏（一般社団法人 日本記念日協会 代表理事） |
| ・ | トドの迫力ある紙面で 50周年の感謝を伝える | 株式会社小樽水族館公社 |
| ・ | インパクトあるデザインで 「還暦」伝える | カルビー株式会社 |
| ・ | 地域の魅力を伝え 立川と共に歩む想いを届ける | 株式会社立飛ホールディングス |
| ・ | 復活を望むお客様へ ブラックサンダーの感謝伝える | 有楽製菓株式会社 |
| ・ | 創立100年の節目に 家族の物語に寄り添う | 岩手日日新聞社 |
| ・ | 活動30周年の「ぐんまちゃん」 誕生日特集紙面を発行 | 上毛新聞社 |
| 1月（正月／成人の日） | 2月（受験） |
| 3月（国際女性デー／東日本大震災） | 4月（エイプリルフール／新年度） |
| 5月（こどもの日／母の日） | 6月（世界環境デー／時の記念日） |
| 7月（土用の丑の日） | 8月（広島平和記念日／ながさき平和の日／山の日／野菜の日） |
| 9月（防災の日／敬老の日） | 10月（法の日／トラックの日／国消国産の日） |
| 11月（犬の日／勤労感謝の日） | 12月（クリスマス／大晦日） |
広報・宣伝活動の一環で新聞広告を活用した各企業のキャンペーンや事例について紹介いただきました。
| ・ | 千代紙で彩る多様性 コーポレートスローガンの想いを表現 | キッコーマン株式会社 |
| ・ | 新聞広告で社会貢献施策を発信 より良い社会の実現に向けて | よつ葉乳業株式会社 |
多岐にわたり展開する新聞社の事業やサービスを紹介いただきました。
| ・ | オンラインコミュニティ「きっかけ」は 社会課題解決の場に |
産経新聞東京本社 |
| ・ | 東日本大震災の経験を胸に 能登の被災地支援に取り組む |
岩手日報社 |
| ・ | 「空間」というメディアを活用し 商業施設で来館者に発信 |
岐阜新聞社 |
| ・ | Think “HAPPY” 高知に暮らす幸せをともに考える |
高知新聞社 |
クリエーターの方に日々のお仕事や新聞広告への思いなど、自由に執筆いただきました。
| ・ | 視点が、すべてを生み出す。 | 池澤樹氏 |
| ・ | デジタルとの連動でメッセージ届ける 新聞広告統一PRキャンペーン「新聞からご当地ソングが聴こえてくる。」 |
| ・ | 新聞広告起点の複合的なコミュニケーション紹介 日本アドバタイザーズ協会とセミナーを共催 |
| ・ | 『新聞広告報』ウェブ移行のお知らせ 「新聞広告データアーカイブ」を刷新します |