最優秀賞はすんなり決まった。ジャーナリスティックという新聞広告の特性をうまくアピールしているだけではなく、新聞広告そのものに活を入れるという語りかけ方自体が、何より新鮮だった。新鮮ということでは、普段見慣れた経済指標欄を逆手に取った優秀賞受賞作もそうだし、新聞広告を「面積」でとらえたデザイン賞受賞作もそうだ。コピー賞の「サンタフェ」はかつての話題作をうまく利用し、学生賞の「タコ」は計算された乱暴さで目をひきつけた。おのおのの受賞作に共通するのは「風通しのいい感じ」とでも言おうか。作り手が「今」を見ながら気持ちよく表現を考えている姿勢は、不思議と受け手にまで気持ちよく伝わるものなのだ。さて、来年はどんな「今」が見られるだろうか。