［新聞広告大賞］1件

【受賞理由】

　アサヒ生ビールのキャンペーンの一環として１年を締めくくるタイミングで、その年を象徴する記事を配したビジュアルとコピーを載せた５９種類の広告を、全国４７都道府県の新聞で展開した。全国向けテレビＣＭなどで「今年も１年、おつかれ生です。」とのフレーズを浸透させたのに続いて地元密着の新聞広告を活用し、地域に寄り添った形で温もりのあるコミュニケーションを実現した。年の瀬に各地の出来事や人びとの活躍を紹介する記事で２０２４年を振り返る新聞広告ならではの手法により、ニュースと商品、読者とをつなぎブランディングに大きく寄与した広告企画は、新聞広告大賞にふさわしいと高く評価された。

［広告主部門　新聞広告賞］5件（広告主名50音順）

【受賞理由】

　原材料費の高騰により米菓「ばかうけ」のアソートパックのフレーバーを５種から４種にするのに伴い、「甘口カレー味」の終了を全ページ広告の表裏を活用して告知した。「言いにくいことほど、ばかでかく」をコンセプトに、ネガティブな内容を包み隠さず、地元・新潟県に向けて方言で面白く伝えることで、ファンへの誠意を示した。全国向けテレビＣＭや都内の交通広告、県内カレー店での「限定ばかうけ付き甘口カレーセット」の提供など、紙面以外でも多様な企画を展開し、Ｘでは紙面掲載から１か月で３億以上のリーチを獲得した。後ろ向きな情報をユーモアを交えて伝えることで、企業姿勢への好感につなげた広告企画として高く評価された。

掲載＝２０２５年３月３日、新潟／全１５段×２（表裏）、カラー

【受賞理由】

　２０２４年１月の能登半島地震から１年を前に、石川県の能登地方を出身とする高校生を描く人気漫画『スキップとローファー』の復興支援特設サイトを開設し、新聞広告で告知した。サイトを訪問して同作の第１話を読むことで、講談社が１人につき１００円を石川県の義援金口座に寄付する仕組み。作品と主人公のふるさと・能登への愛着を感じてもらい、復興支援につなげた。ＳＮＳで大きな反響を呼び１か月で１０万人以上が閲覧して、寄付金額は上限に設定していた１０００万円に達した。作品の新規読者を獲得するとともに、漫画のコンテンツ力や影響力を生かし復興支援を実現した広告企画として、高く評価された。

掲載＝２０２４年１２月２３日、朝日／全１５段、カラー

【受賞理由】

　無添加せっけんに製造・販売を切り替えてから５０周年の節目に、品質に徹底的にこだわり続ける企業姿勢を新聞広告を通じて発信した。口に含んで舌でせっけんの品質を確かめるという、一見食品の製造過程にも見える写真にコピーを重ね、丁寧な工程と自社製品の安全性への強い信念を訴求した。社長自らが真摯（しんし）に製品に向き合う姿勢を表すクリエーティブは読者の共感を呼び、ＳＮＳでも大きな反響と好意的な意見が寄せられた。テレビＣＭやウェブ広告なども活用して複合的に展開し、新聞広告の表現力を生かして製品とユーザーに誠実に向き合い、企業ブランディングに貢献した広告企画として高く評価された。

掲載＝２０２４年８月２７日、朝日／全１５段、カラー

［新聞社企画・マーケティング部門　新聞広告賞］5件（新聞協会会員名簿順）

【受賞理由】

　女性特有の健康課題をケアするため、まずは相互理解や対話から始めようと２０２１年に始めた「フェムケアプロジェクト」を発展させ、誰もが生きやすい社会を目指す社内横断プロジェクトを展開した。認知度の低い１１月１９日の国際男性デーに男性の心と体の健康に注目した広告を掲載した。１０００人規模のイベント開催や関連記事、グループ会社挙げての多角的な発信で関心を高めた。３月８日の国際女性デーでもラッピング紙面やイベント、関連記事で訴求した。新聞社の企画力と発信力を生かし、多様な人の健康上の悩みや生き方に寄り添うために行動変容を促すことで、協賛社の企業ブランディングや新聞社の収益性に寄与した点が高く評価された。

掲載＝２０２４年１０月２０日、１１月１９日、２０２５年３月８日／ラッピング全６０段、全１５段×２、全１５段、カラー

【受賞理由】

　食文化の担い手育成や北海道ブランドの訴求を目指し、行政や芸能プロダクションと連携して開催した映画祭を、紙面広告を含む新聞社の総合力で成功させた。食にまつわる映画の上映、俳優など豪華ゲストが登壇するイベント、上映作に関連するメニューの市内レストランでの提供など立体的な展開で盛り上げ、３日間で６７００人を集客した。名物のラーメンと映画のフィルムをかけ合わせたクリエーティブの新聞広告で告知し、話題を喚起した。構想から１０年を経て実現にこぎつけ、２２社の協賛を得て地域振興に貢献した点や、持続可能性のある企画で新聞社として新たな収益源を確保した点が高く評価された。

掲載＝２０２４年１０月２０日、１１月１８日、１１月１９日、１１月２２日、１１月２５日／全１５段、全５段、カラー

【受賞理由】

　読者が秋田弁の魅力を再認識する機会を作るため、複数回にわたり広告企画を展開した。初回に２０ページの広告特集を発行し、その後かるた形式の企業広告を掲載した。広告特集では万博をモチーフに、さまざまなご当地言葉や地域ごとの特徴、名作に登場した方言などを紹介した。二次元コードから遷移する音声ガイドや語彙集、メインコピーも秋田弁で統一した協賛社広告で、読者を楽しませた。続いて掲載した企業広告は切り取ってかるたとして楽しむことができ、教育現場からも大きな反響があった。方言を通じて活字メディアで展開した企画は広告主などから好評を博し、地方紙として地域のアイデンティティー保持に貢献した点が高く評価された。

掲載＝２０２４年１０月１５日、２０２５年２月２３日、３月９日、３月３０日、４月６日、４月２０日／別刷り２０ページ、全５段×２（見開き）、カラー

【受賞理由】

　信州で西洋りんごの植栽が始まって１５０年となる節目に、異常気象が栽培環境に悪影響を及ぼしている問題を訴え、脱炭素への行動を促す広告企画を展開した。初日のラッピング広告は、実がないりんごの木で地球温暖化が進む世界を表現した。スマートフォンで紙面を読み取り環境を守る行動を投稿すると、ＡＲ（拡張現実）上に現れる木に実が成る仕掛けを施し、１投稿につき５０円を環境団体などに寄付した。２か月後に４日連続で広告特集を掲載し、脱炭素に向けた行動を紹介したりんごの木のモザイクアートで紙面を飾った。イベントの開催と合わせ脱炭素への関心を高め、７０社の協賛社とともに環境保護への行動変容を促した点が高く評価された。

掲載＝２０２４年１１月２２日、２０２５年１月２８日から１月３１日／ラッピング全６０段、全６０段、カラー

【受賞理由】

　新潟県民にとって長年の悲願だった「佐渡島の金山」の世界文化遺産への登録実現に向け、２０２１年８月から広告企画を展開した。伝統芸能の紹介や佐渡観光応援公式サポーターのＮＧＴ４８を起用した島の魅力発信など、毎年テーマを変えて特集を組んだ。２４年７月には登録を審議する世界遺産委員会の初日に読者からの応援メッセージを紹介し、決定の翌日はラッピング紙面で祝福した。ウェブサイトや動画での発信により観光促進に寄与し、島内で実施したスタンプラリーには県内外から５千人以上が参加した。７０社の広告主とともに長期にわたり、県民の誇りである文化遺産を後世へ残す機運を高め、登録を後押しした点が高く評価された。

掲載＝２０２１年８月３０日から２０２５年３月８日／ラッピング全６０段、二連版全３０段、全１５段、カラー

［新聞社企画・マーケティング部門　特別賞］1件

【受賞理由】

　昭和１００年の節目を迎えた２０２５年の昭和の日（４月２９日）に、読者から寄せられた思い出の写真を軸として「昭和の元気」を振り返る２４ページの別刷り特集を発行した。読者目線で昭和の流行などをひも解き、思い出の人へのメッセージなども載せたユニークな特集や、当時のメディアを再現するために過去の記事や写真を再活用したり、欄外の日付欄を右からの横書きにしたりと細部までこだわったクリエーティブは広告主から好評を博し、目標を上回る５２社の協賛を集めた。新聞の取材力とアーカイブ性も発揮した遊び心にあふれた企画はＳＮＳで広く拡散され、幅広い世代から反響を集めた点が高く評価された。

掲載＝２０２４年１２月３１日、２０２５年４月２９日／別刷り２４ページ、全１５段、カラー