EDI化、デジタル化を進める際に重要な考え方で、狭義には制作会社、広告会社、新聞社の業務の流れ、広義には、関連業界間のあるべきつながりを表す。

標準メッセージのメッセージ種類の一つで、割付状況を新聞社から広告会社に通知するために使用される。